闹麻了的“商文旅体”，能救活商场，但救不了你的人生

闹麻了的“商文旅体”，能救活商场，但救不了你的人生。

北京的清河万象汇，这个藏在写字楼里的商场，最近彻底变样了。它不跟你玩什么“轻奢”“潮流”那些虚的，直接在商场里搞了个巨型滑板公园，能玩“陆冲”能下碗池，一到周末全是年轻人扑街摔跤的声音。另一边，又搞出个号称“城市微度假”的自然美学市集，摆着几个盆栽几件工艺品，就敢说自己有“文化”。

这就是华润嘴里那个全国首创的“商文旅体融合新模式”——万象聚落。

听上去是不是牛得不行？商业、文化、体育，三路并进，仿佛要给苟延残喘的线下零售开一剂猛药。可你细品一下，这一套组合拳，打来打去，打的到底是谁？

要我说，这套新模式救商场是真，但它不是来解放你的，是来“深度绑定”你的。以前你去商场，就是为了吃个饭、看个电影，买点东西，交易结束，你和商场的关系就断了。现在不一样了，万象聚落要你“住”在里面。

给你整点滑板飞坡的刺激，你每周都得来练吧？这叫“体育黏性”。搞点手作、非遗市集，你拍个照发个朋友圈，是不是觉得自己特文艺？这叫“文化赋能”。你以为你来消费的是商品，实际上你消费的是“体验”，是“情绪价值”，是商场为你精心设计的“生活方式”剧本。你的时间、你的注意力、你的社交需求，被这个新型综合体一口吞下，嚼得粉碎。

更狠的是什么？是这种模式精准狙杀的焦虑。看着别人在碗池里飒爽的身影，你焦虑了，觉得自己活得真没劲；看着别人在市集里拍出的文艺大片，你又焦虑了，觉得自己真没品位。这种模式不再是满足需求，而是在制造需求，制造一种“别人都在这里活得那么精彩，你还不快来”的隐性压力。

所以，别被什么“全国首创”“融合模式”给唬住了。商业的本质从未改变，只是镰刀升级了，从收割你的钱包，变成了收割你的全部业余生命。它把商场从一个消费场所，变成了一个占据你生活高地的“时间黑洞”。

当你在那个漂亮的滑板公园摔了第一百零八跤，终于拍出一条能看的短视频时，你觉得你拥抱了潮流和活力。但你想过没有，那个周末下午，你本来可以用来陪家人、读本书，或者单纯地放空自己。商场用“新业态”给你造了一个梦，让你心甘情愿地把最宝贵的时间货币，兑换成了橱窗里展示的、转瞬即逝的“新鲜感”。

它当然能救活一个商场，盘活一个片区。但对你个人而言，这究竟是生活的丰富，还是一种更精致、更难以逃脱的“圈养”？下次当你被那些光鲜亮丽的“融合体验”吸引时，不妨先问自己一句：是我在玩转生活，还是我的生活，又被另一种模式给“套牢”了？